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[市场动态] 深度差异化商品策略 沃尔玛全渠道首推快时尚自有品牌George-云南恒筹树脂瓦厂 ...

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发表于 2019-12-7 17:01:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
深圳2019年9月16日 -- 今天,沃尔玛宣布将深度差异化商品策略,首次官方在全渠道推出快时尚自有品牌“George”。顾客现可在沃尔玛全国400多家门店及沃尔玛到家线上平台选购。“George”品牌起源于英国,拥有近30年的历史。本次沃尔玛以满足中国顾客穿着理念和生活方式为出发点,将“George”品牌引入中国市场,并实现全渠道同步发售。
“George”品牌期待通过时尚的设计、出众的品质、实惠的价格,为中国顾客提供服饰穿搭、家居家纺、餐厨用具等商品,让他们的生活变得更加时尚和舒适。目前,沃尔玛自有品牌担负着增强顾客黏性及深度差异化商品策略的重要作用并处于高速发展阶段。
以本次上市的“George”服饰为例,为了提升品牌认知度,沃尔玛在全国各区域特别挑选了20家代表性门店,顺利完成了“George”品牌服饰专区的升级改造,黑黄主色调的搭配显得时尚大方,给顾客带来焕然一新的时尚购物体验。
  
沃尔玛门店内“George"品牌服饰专区的升级改造,给顾客带来涣然一新的时尚购物体验。

时尚加分 国际化设计师团队紧抓潮流元素突出品牌风格
对于“George”品牌首次官方在中国上市,沃尔玛凭借自身丰富的国际化资源,不仅引入了加拿大、美国等地的管理、设计及品牌管理人才,还通过全球化的采购与设计团队协作,就每个细分品类的拓展、开发和上架做足了功课、下足了功夫。
在产品开发前期,沃尔玛选取了中国与美国当下流行的零售商服装的品牌及产品做了大量的对比分析,并对顾客的购买意愿及决策做了深入的调查研究,以获取零售洞察与设计灵感,提取符合中国顾客需求的品牌核心风格。
为了使“George”品牌服饰更贴近市场需求并紧握潮流方向,沃尔玛还会通过对流行趋势的阶段性评估,科学地更新并确定当季服装将使用的关键颜色和重要款式,包括决定选用最流行的图案和印花等潮流元素。这种产品开发及上市流程,有助于“George”品牌提升每个季度产品的创新性。今年,“George”品牌还特别推出了一系列爱国T恤,且有亲子装。
  
George 品牌推出的爱国T恤

品质出众 五大模块九项流程品控体系全程把关
在顾客看不见的地方下苦功、提效率是沃尔玛入华23年以来一直遵循的原则。为了给顾客提供值得信赖的品质出众的服饰商品,沃尔玛用了2年多的时间逐步搭建完成了包括五大模块、九项具体标准化流程的完善供应商评估和质量管理体系。
在准入阶段,沃尔玛会对供应商进行严格的产能产量和专有的责任采购审核,通过审核后才能为“George”品牌代工;生产过程中,沃尔玛的采购还要深入生产线监督大货面料的测试及产前产品检测,同时还要进行两轮验货,包括生产中和出货前;产品上架后还会进行随机抽样检测,配与全面的质量管控,全程确保商品卓越品质。中国是***一个获得“Walmart”授权出现在“George”品牌标志上的市场,这可以表明沃尔玛母公司对“George”在中国市场大力发展的决心和信心。
以“George”品牌2019秋冬系列的轻质羽绒服为例,采用90/10标准(含绒量90%)品质白鸭绒、优质防泼水面料制作,方便顾客应对各类天气转换,且帮助顾客实现多种户外活动需求。“George”品牌童装轻质羽绒服零售价仅需199元/件。
George”品牌童装 令人惊喜的品质和价格
店内“George”品牌童装区域,陈列整齐、主题鲜明,色彩丰富,吸引顾客驻足。且有专为小朋友们设计的贴心服务,如带有可爱卡通图案的测量身高墙,方便父母为孩子测量准确身高并购买合适尺码的服装。
今年“全球旅行”这一流行趋势也受到时尚界的关注,“George”品牌的服饰将此主题相关元素贯穿到了整个秋冬新品系列的设计中。经典又充满活力的法兰绒格纹衬衫,穿起来不挑年龄还内外百搭。充满浪漫气息的彩色印花元素彰显清新自然的乡村风、田园风,被巧妙地运用到“George”品牌的女童服装中,以及跟旅行主题强相关的户外探索元素也是被设计团队融入到了童装系列的服饰中。
对每个家长而言,给孩子用的物品,最关心的就是其安全性和舒适性。“George”品牌的每一件童装,均精选优质精梳面料,柔软亲肤、手感细腻,呵护宝贝稚嫩肌肤;并通过不定期的严格抽检和专业第三方检测,保证商品安全放心;同时选取贴合身形的剪裁,做工精细,高舒适度让宝贝的好动天性得以尽情释放。
如此品质用心的商品,价格更令人惊喜,如:“George”品牌高品质女童圆领卫衣、针织长裤均仅售49.9元。一直以来,沃尔玛通过成本的节省、效率的提升和流程的优化不断为顾客省钱,让他们生活得更好。
  
“George”品牌童装, 品质用心,价格惊喜,轻松让宝贝有型又舒适。

让职场妈妈轻松拥有适合一家人的时尚穿搭方案
为了给现代繁忙的中国家庭提供适合全家人的时尚穿搭解决方案,“George”品牌从家庭的概念出发,创意了一系列从色彩、到图案、再到款式等多方面都有整体协调感的设计,且包括T恤、外套、家居服等多种穿着场景,一站式满足全家人外出、旅行及居家等穿搭需求。让工作忙碌的职场妈妈轻松成为全家人的时尚造型师。2019“George”品牌秋冬季的风衣、充绒服夹克、法式毛圈布服装等更有推出亲子装系列。
沃尔玛全渠道零售重视顾客购物体验,致力于为顾客提供更便捷的购物解决方案。为了满足详细展示及切换“George”品牌服装多尺码、多颜色商品信息的需求,沃尔玛到家团队不仅对现有线上系统进行了快速地更新和优化,对影响页面视觉体验的构图和色搭等细节也做了反复的尝试和调整,确保最终呈现在顾客眼前的页面有品牌冲击力及耳目一新之感。9月下旬,“George”品牌服饰将全面上线沃尔玛到家平台供顾客选购。
为了让顾客的购买有更多互动体验,本次“George”品牌官方上市还推出了有趣的H5游戏,邀请全家老少一起玩游戏来体验不同主题的“George”品牌服饰穿搭,有“摩登时尚”、“颜值爆表”等主题。
相关链接 :
http://www.wal-martchina.com

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